東京晴空塔下的「押業君」 - 駐站作家 - 誠品站 Eslite Station

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2012.5.2

東京晴空塔下的「押業君」

東京晴空塔下的「押業君」

  東京晴空塔快要開幕了,我為了撰寫某本雜誌的稿子採訪當地,順便遊覽了一下。

  不知道是否因為下雨的緣故,當天的遊客不太多,但附近已有不少商店開始銷售多姿多彩的晴空塔相關產品,勾起不少興趣。也有晴空塔產品專賣店,但隔了小河對面的7-11商品陣容也相當堅強,不愧是便利商店。

  逛了幾家商店後,正準備回家時,我看到了一群人結伴走在對面人行道上。

  穿著促銷活動員常穿的彩色尼龍上衣的歐巴桑,和幾個抱吉他、拿相機的年輕男人,他們大概也是商店工會人員,圍繞著一個人偶走在路上。

  那個人偶穿著日本古代貴族般的衣服,有著溫文的橢圓形臉龐,頭上長出一隻模仿東京晴空塔造型的角。他大概是這個街區的代言公仔。

  在街上碰到這種公仔的時候,直接忽視它走掉是非常掃興的。你可以靠近它、拍拍照片,不嫌麻煩的話,更可向周圍的人員打聽一些事情;在觀眾少的時候,他們更希望路人關注它。我馬上走過去詢問一個歐巴桑。

  「它叫什麼名字呢?」歐巴桑回答:「它叫『Oshinari-kun』!」

  「Oinari-kun??」日文的「Oinari」指日本一種壽司飯之一「稻荷壽司」,是用炸豆腐皮包上加佐料米飯團的小吃。那麼說來,它的頭部有點像稻荷壽司。

  但她否定我的推測說:「不是Oinari,是Oshinari。這是把『Oshiage(押上)』和『Narihira(業平)』這兩個地名組合而成的。」

  哦…原來如此。

  「押上」是東京晴空塔所在街區的名稱。據說,押上從20世紀初葉到1960年代,曾經是代表東京下町的繁華街區,生意相當興隆。可是,在通往埼玉、千葉等方面的鐵路建設開展後,這個地方轉變成為東京都心和城郊住宅區之間的一個經過點,生意逐漸蕭條。

  「業平」是鄰接押上街區的名稱。根據資料,9世紀日本詩人在原業平遊在這些地方時,吟了一首著名和歌。後來,為了紀念這些故事,便給此地起了「業平」一名,附近的一座橋就叫做「業平橋(Narihira-bashi)」。位於這邊的鐵道車站也起了「業平橋」一名。可是近日為了因應晴空塔完工,車站名稱改為「スカイツリー前(晴空塔前)」了。

  對當地商店街的人們來說,街區重新受到關注當然是件值得高興的事,但我想他們或許也會擔心,遊客會對這些有傳統的街區過而不入,讓晴空塔獨佔便宜。

  「請你們不要只看晴空塔,也歡迎來到我們的商店街!」綜合了他們的心聲,便創造出那個結合了「晴空塔」、「古代貴族(業平)」、「往年繁華街(押上)」的融合公仔。

  我可以理解他們的熱情。但從一個廣告人視點來看,用一個公仔一起訴求三個內容可不那麼簡單。 情不自禁想像起Oshinari-kun(押業君)今後的辛苦…。

  於此,我想起了半年前在銀座看過的另一個公仔。

  當時我走在銀座Apple Store附近,看到了前面走著一個莫名其妙的人偶裝。它身體很像巨大瓜子,但全身是藍色的,明顯不是押業君那種的人型公仔,但也不是什麼動物、植物、建築物之類的造型。

  我驅前詢問它身邊的公關人員。「請問,它是什麼公仔?」

  「是沖繩報紙《琉球新報》的代言公仔,名叫『Ryu-chan』(琉將、阿琉)!」原來附近有他們報社的東京分局,他們正前往某個地方從事促銷活動。

  沖繩有無數名產和景點,像是琉球獅子、苦瓜、泡盛酒以及首里城等等,不勝枚舉。一般來說,地方代言公仔通常都是引入一、兩個賣點創造出來的,例如把名產品戴在頭上,或者擬人化某個著名建築等等。可是,看這個「琉將」的任何地方,都看不到沖繩的賣點。

  我問:「很多地方代言公仔都會模仿它故鄉的特產品或知名的東西,那麼琉將模仿什麼?難道是苦瓜嗎?」

  公關小姐微笑地說:「當然不是。它就模仿『琉球(Ryukyu)』的R字!」等她說完,琉將就把自己身體扭曲成R的字形,秀給我看。

  這讓我撲哧一笑。沒錯,是個R。哈哈,原來如此!

  這讓我好奇:這個公仔的設計人為什麼選擇了這樣的設計?因為他認為沖繩的形象已經很強,不用特意取用有特點的事物嗎?還是,他考慮到報紙公共性很強,為了避開連結到特定產品或景點,而採用了那個抽象形狀?我推測不到,但無論如何,在我的腦袋裡,的確刻上了這個公仔和報紙的印象。他們的訴求戰略算是成功吧。

  想到這裡,我重新思考上述的那個「押業君」會嚐到的辛苦。

  琉將只要傳達它代表「琉球」首字母R,很多人就會自動聯想到沖繩,以及它所擁有的特產品和觀光景點。但是對於押業君而言,大多數人並不具備這方面的知識,不管它有多麼引人注目的外貌,也無法理解其名字、古代衣服、與東京晴空塔之間的關係。

  進一步說,即使讓人關心到「押業君和晴空塔的關係」,也沒什麼用。因為它可是押上、業平商店街的代言公仔,而不是晴空塔的(順便一提,晴空塔的官方公仔是一個髮型很像星星的女孩)。也就是說,它的任務不是給晴空塔錦上添花的,而是依賴晴空塔的名氣,想把晴空塔的觀光客招攬到商店街來。但是,看到了那些商店街的現狀,我想它的任務一定很不容易。

  所以台灣朋友們,如果你們有機會訪問東京參觀晴空塔的話,請順便逛逛周邊的街區吧!還有,如果碰到押業君的話,不妨跟它打個招呼,拍拍它的照片,為它打氣一下吧!